取暖小家电市场爆火但家电行业还需要冷静思考

  因为气温持续走低，并屡创新低，取暖小家电最近一段时间异常火爆。但是，对于家电行业来说，在欣喜于取暖小家电市场的火爆之时，还要关注产品的质量和体验。

  随着冷空气来袭，广东多地降温明显，其中多地气温创今年下半年新低，特别是粤北局部地区最冷气温不到10摄氏度。在过去，南北地区过冬的差异经常会成为网友们调侃的对象之一，“北方过冬靠暖气，南方过冬靠一身正气”、“北方寒冷是物理攻击、南方湿冷是魔法攻击”等段子层出不穷。但是，随着消费观念的逐渐转变，南方人过冬不再“靠正气”，而是转向电热器、暖气片、壁挂炉这些冬日取暖设备，取暖类家电的需求正不断增长。

  数据显示，11月份，暖气片在南方城市的销量比去年同期增长300%，取暖小家电品类整体营业额同比增幅达到200%，其中发热垫的同比增速更是高达600%，暖桌垫、干衣机等成爆品。数据还显示，推高暖气片和暖气设备销量的客户，大多数来源于长江沿线城市，以江浙沪、安徽、湖南、湖北、重庆、四川等地居多。

  值得注意的是，取暖小家电变火的背后仍有不少要解决的问题。首先，取暖器也是一个“靠天吃饭”的产品，天冷了，取暖小家电、加热器就好卖，等到天热时，就要被“束之高阁”了。因此，一直以来取暖小家电难以成为大家电厂商的主流产品。如何让取暖小家电一年四季都是旺季，就需要企业不断在产品创新上下功夫，比如将取暖和烘衣功能结合起来，即便冬天过去，消费者仍旧能将其用于回南天、梅雨天时候的干衣。

  其次，取暖小家电市场火爆，行业还没明确的标准和定义，产品同质化严重、创新不足，新技术五花八门，导致消费者为此交了不少智商税。如石墨烯碳晶、石墨烯涂层“热效率提升189%”等，虽然碳纤维石墨烯真的能加热快，但石墨烯和碳晶并不是同一种东西，纯石墨烯片的电热效率也只能到98%左右，189%从何而来？

  此外，由于涉及电发热，取暖小家电的安全性是一定要重视的环节。然而，近年来，有关取暖小家电不正确使用或质量上的问题引起事故的报道却时有发生。而据山东省市场监督管理局此前对室内加热器产品质量抽查结果为，全省15家生产的17批次室内加热器产品，有8家企业的10批次产品不符合有关标准的要求，不合格项目为对触及带电部件的防护、发热、非正常工作等项目。因此，消费者购买取暖家电时一定要购买正规产品、严格按说明书使用，注意消防安全。

  目前长江中下游区域住宅采暖比例不足5%，需求潜力巨大。按照目前的增长趋势，分户式家用采暖设备将是一个每年100亿元以上的大市场。由于南方还没有分户式采暖的设计安装规范，目前这一市场还没有完全成熟。

  随着消费升级以及消费者需求的提高，企业与其别出心裁想出那些玄乎其玄的新技术，倒不如把精力放在健康、便携、多功能方面，除了上面提到的取暖干衣两用神器，还有带桌子的鸟笼取暖器、可折叠踢脚线取暖器以及办公室取暖神器等，从市场细分化进行创新。同时，对产品功能属性，制热、能效、特别是安全性也应该更加重视。只有从消费者本质需求出发，才可以找到市场发力点，真正从根本上打开行业和市场的大门！

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